大型消费品公司正在公开探索元宇宙的使用案例。大多数当前应用都专注于元宇宙平台（如 ROBLOX 和 Decentraland）内的数字营销活动。然而，工业用例也可以为消费品行业带来巨大好处。将虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等下一代技术集成到供应链运营中可以减轻不断增加的生产成本并改善时间管理。
什么是元宇宙？
元宇宙是一个虚拟世界，用户可以在模拟场景中分享体验并实时互动。与互联网对消费者行为的影响类似，元宇宙可能会改变人们的工作、购物、互动以及消费数字和实体产品的方式。GlobalData 预测，到 2030 年，元宇宙市场价值将达到 6270 亿美元，2020 年至 2030 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 33%。
Meta、Epic Games 和微软等公司已向元 菲律宾电报数据 宇宙技术投入了数十亿美元的投资。然而，2023 年对元宇宙的投资将放缓。科技巨头将继续投资，尽管速度会有所放缓。这种低迷源于元宇宙成功的核心技术不成熟、缺乏明确的用例、对元宇宙中数据隐私和个人安全的日益担忧以及不确定的经济环境。
元宇宙中的营销
GlobalData 的最新报告《消费品中的元宇宙》探讨了大型消费品公司如何使用元宇宙和下一代技术。报告发现，大多数当前应用都专注于数字营销活动。例如：
- 联合利华：该公司已在元宇宙组织了多次营销活动，包括 Rexona 主办的首届元宇宙马拉松、Closeups 的“爱情市政厅”、Magnum 的“快乐博物馆”以及 Sunsilk 在 Roblox 上为女性游戏玩家打造的安全空间。
- 百事可乐：2022 年 7 月，百 balenciaga 标志是一个简单而又时尚的标志的例子 事可乐旗下品牌 Mountain Dew 在 Decentraland 举办了一场虚拟观赛派对，庆祝《使命召唤》联盟 Major IV 锦标赛的开幕。百事可乐旗下的另一家品 马来西亚数据 牌 Cheetos 也在 2022 年 10 月推出了名为 Chesterville 的虚拟社区。在 Meta 的 Horizon Worlds 中，用户可以玩互动游戏，并投票选出他们希望重新上架的已停产 Cheeto 产品。
元宇宙中的工业用例
除了数字营销活动之外，各家公司还在投资虚拟世界的基础技术，包括虚拟现实、增强现实和区块链，以促进和自动化产品设计、制造、分销和物流。示例包括：
- ABInBev：2021 年 2 月，AB InBev 与 XMReality 签署了一项主协议，在整个欧洲地区的啤酒厂支持站点使用其远程指导系统。例如，该应用程序使技术人员能够通过 AR 演示如何操作机器。
- 雀巢：2020 年 6 月，雀巢全球制造业负责人在宣布公司决定加速采用 AR 的新闻稿中声称，远程协助将成为“一种新的工作方式”，可提高生产和研发现场的速度和效率。智能眼镜、360 度摄像头和 3D 软件使团队无需出差即可重新设计生产线并开发新产品。
2023 年 2 月，微软宣布关闭 HoloLens 3 项目并解雇其工业元宇宙团队，该团队的任务是开发用于检查、训练模拟和数字孪生应用的软件。微软与可口可乐达成了一项持续协议，将为该公司的欧洲配送中心提供 HoloLens。这一举措以及其他元宇宙开发方面的重大转变将推迟该技术在所有行业的采用。